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SHOEI(7839)｜世界のアスリートが選ぶプレミアム・ヘルメットメーカーの競争優位と「第二創業期」

【企業図鑑】SHOEI CO., LTD.
世界のアスリートが選ぶ、プレミアム・ブランド。
「安全」と「快適」を追求し続ける、Made in Japanのものづくり

この企業に注目する理由

── 逆風下で見せる「ブランド力」と、新たな領域への挑戦

世界的なインフレやコロナ禍の反動による在庫調整が続く中、SHOEIは確固たる地位を維持しています。主力である高級価格帯（プレミアムヘルメット）市場において、世界シェアの約60%（同社推定）を占めるとされ、そのブランド力は揺るぎないものとなっています。

さらに2025年11月、同社は創業以来のコア技術を活かした「キャリーケース事業」への参入を発表しました。単一事業への依存から脱却し、多角化へ舵を切る同社の、第2創業期とも呼べる局面に注目が集まっています。

第1章：どんな企業なのか（輪郭と事業構造）

── 「Quality & Value」を追求する、安全装備のスペシャリスト

SHOEIは、二輪乗車用ヘルメットの製造・販売を主軸とするメーカーです。「Made in Japan」にこだわり、茨城と岩手の2工場ですべての製品を生産しています。

強固な財務体質：
2025年9月期の自己資本比率は85.1%と極めて高い水準にあり、不測の事態にも耐えうる安定性を有しています。この盤石な基盤が、品質への妥協なき投資や、新規事業への挑戦を可能にしています。

第2章：なぜ特別なのか（競争優位の源泉）

SHOEIが選ばれ続ける理由は、「安全」に対する姿勢と、それを支える技術力にあります。 各国の安全規格（JIS、ECE、SNELLなど）をクリアすることはもちろん、社内基準としてさらに厳しいテストを課しています。年間約3,000個もの製品を抜き取り、実際に破壊検査を行うなど、徹底した品質管理体制が「SHOEIなら安心」という信頼を醸成しています。

深掘り：顧客との「対話」が生む付加価値

「良いものを作る」だけでなく、「正しく使ってもらう」ことにも注力しています。

  • SHOEI Gallery：直営店を国内外（国内6店舗、海外2店舗）に展開し、ブランドの世界観を発信。
  • P.F.S.（パーソナルフィッティングシステム）：頭部の形状を計測し、一人ひとりに最適な内装に調整するサービスを提供。
  • 情報収集：ユーザーとの直接的な接点から得た声を、次の製品開発へ迅速にフィードバック。

この「製造」と「サービス」の融合が、他社には真似しにくい高い参入障壁となっています。

構造的な強み（要約）
  • ✅ 世界トップシェア（プレミアム市場）によるブランド認知
  • ✅ 開発・生産・品質管理の一貫体制（Made in Japan）
  • ✅ 独自のフィッティングサービスによる顧客体験の差別化

第3章：課題と向き合い方（市場の変化と対応）

コロナ禍の特需が落ち着き、市場は調整局面にあります。特に欧州市場での販売減少などが影響し、2025年9月期は減収減益となりました。また、ライダーの高齢化や趣味の多様化といった中長期的な課題も存在します。

投資家が視るべき「次の一手」

こうした環境下で、同社は「ヘルメット一本足打法」からの脱却を図っています。2025年11月に発表された「キャリーケース事業」への参入はその象徴です。ヘルメット製造で培った「シェル（外殻）成形技術」や「内装技術」を応用し、「生命を守る」から「大切な財産を守る」へと領域を拡大。高付加価値・高単価な製品として、2026年1月頃の事業開始を予定しています。

第4章：未来像（新たな体験価値の創造）

SHOEIが目指すのは、単なる「防具」の提供にとどまりません。「快適で楽しいモビリティ生活」そのものを創造しようとしています。

例えば、ヘッドアップディスプレイ（HUD）を内蔵した次世代ヘルメット「OPTICSON」の開発や、スマートフォンと連携するHUDデバイスの共同開発など、デジタル技術との融合を推進しています。また、2026年春にはミュージアムやカフェを併設した「SHOEI HELMET PARK」をオープン予定。ブランドの歴史と未来を体感できる拠点を整備し、ファンとのエンゲージメントを深めていく方針です。

まとめ：この企業を一言で言うなら

安全という「絶対的な価値」を基盤に、
領域を広げ進化を続ける、グローバル・ニッチトップ企業。

流行に左右されず本質を追求する姿勢が、
時代を超えて支持される「代替されにくい」理由と言えるでしょう。

企業価値を「構造」から考える

企業の強さは、売上や成長率だけで決まるものではありません。
どこに組み込まれ、何によって支えられているか という構造が、 長期的な価値を左右します。
▶ 日本株 企業構造図鑑
ビジネスモデル・制度・ノウハウなど、 企業の土台となる構造から読み解く企業分析をまとめています。
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